Вдохновением к созданию принтов послужили образы в стиле Бэнкси и других уличных художников. Отсылки к таким рисункам — подтверждение простого тезиса: если человека рисуют на стене, значит, он близок людям.

Фактически афиша — это фотография стены, дополненная обязательными элементами, логотипами лиги и спонсоров. Форматы, предполагающиеся к размещению на уровне глаз, выполнены с такой детализацией, что отличить их от настоящих стен не так просто.

Имена и номера хоккеистов, названия команд и другие детали как будто нанесены баллончиком с краской по трафарету. 

На основе этих же ключевых элементов выполнены и изображения для остальных рекламных форматов: крупный портрет, трафаретный стиль расписания клубу удобно адаптировать под любой носитель и оставаться в пределах единой стилистики.