Каждое изображение в рамках кампании собрано из реальных обрывков газет. Их оригиналы до сих пор хранятся в офисе агентства. Цитаты — символ собирательного образа каждого игрока, основанного на том, что о нём говорят и пишут. При этом по-настоящему футболистов знают лишь немногие, и границы личности таким образом стираются.

Когда афиши появились на городских стендах, петербуржцы внимательно изучали, что написано на обрывках. С расчетом на это в каждый имидж помещены неочевидные детали. Например, если заглянуть в рот празднующему Александру Кержакову, можно увидеть слово «гол».