Любовь, эмоции и страсть целого региона превратились в серию «горящих» изображений, объединяющих главный спорт и главный ресурс Донбасса — футбол и уголь.

Для оформления фасадов мы создали изображения, сопоставимые с высотой арены. На них запечатлены футболисты на пике эмоций, а их форма выполнена из угля в двух его состояниях — спокойном и горящем. Ведь в этом и заключается контраст между повседневной жизнью и напряженными матчами, во время которых весь Донецк страстно поддерживает свою команду, а атмосфера становится по-настоящему огненной.

Главным элементом кампании стал панорамный 80-метровый билборд, на котором запечатлен забитый мяч. Это символ многих лет первенства «Шахтера» над своим главным соперником — киевским «Динамо».